2008中國天花行業七大趨勢

一、原生態藝術天花受到市場追捧

原生態藝術天花是大家對復古潮流的認同，它既能調和古典的凝重，又能在現代中注入文化氣息。2007年以藍姆特、楚楚、美爾凱特為代表的金屬天花品牌開始掀起原生態藝術的潮流，無論是搭配鄉村風格的室內設計和仿古型圖騰，還是搭配歐式皇室世風格的盛世輝煌，甚至與簡約現代的家居環境搭配，原生態藝術天花似乎都很和諧、自然，仿古型的原生態藝術天花甚至成了一種“百搭”?時尚元素。這種經典的潮流襲來，自然不會輕易退去，2008年原生態藝術天花將再掀起新潮。

二、奧運營銷風暴席卷天花行業

2008年即將在中國北京舉行的奧運會，,世界矚目，這既給世界一個了解中國的機會，也給了中國企業一個展示自身形象的窗口。一時間，“奧運營銷?中國價值”成為中國營銷界的口頭禪，天花行業也在趕奧運營銷快車，隨著亞都加濕器、皇朝家私、德爾地板等家居企業榮登08北京奧運會供應商的寶座，越來越多的家居企業也在絞盡腦汁地搭上這列奧運快車。2008年，直接或間接的“體育營銷”將成為天花營銷界的最強音。藍姆特的盛世中國系列也將會行業的焦點。

三、品牌集中度進一步提高

2007年，天花業進入洗牌年，價格戰成了家常便飯。與此同，由于國家相關部門對天花的管理力度加大，媒體和消費者對天花商的監督力度也在加大，而且環保及天花售后服務成了天花行業敏感話題，隨著人民幣升值和國家政策對“兩高一資”企業出口退稅的調低，國內天花行業將面臨日漸白熱化的競爭。如果企業在營銷策略、企業文化、經營理念有所創新，那么大部分小規模的企業將被市場淘汰，同時，大品牌的市場占有率將穩步上提升、市場集中化程度越來越高。

四、天花行業整體持續高速增長

雖然2007年天花行業競爭激烈，眾多品牌在競爭中被市場淘汰，但是2008年天花行業仍處在黃金發展期，大的環境，全國經濟基本面良好；消費群和消費能力增加；城鎮化趨勢加快；房地產行業增長客觀存在；金屬天花屬于中國創造型產品，我國生產技術方面的優勢全球范圍內仍具有國際競爭力；天花裝飾材料在全世界范圍內的市場容量是140億平方米/年，其中集成吊頂所占比例不到5％，中國只占了不到十分之一，所以原生態藝術天花還有很大的增值空間。

五、單一的專賣店銷售模式分化

傳統的專賣店在銷售形式上越來越趨于同質化，而市場上精裝房所占的比例越來越高，設計師對消費者的影響越來越大，網絡的蓬勃發展也為消費者提供了一個便捷的通道。建材市場大環境的變化，導致了天花企業銷售渠道建設的策略、方向和重點都發生了變化，加盟商的銷售比例開始下降，工裝、家裝和團購開始上升，整個的市場份額開始了互相補充，互相彌補，呈現一個穩固攀升的狀況。2008年，眾多的天花企業將搭上天花連鎖賣場擴張的快車，開拓新的直營店，加大網絡渠道建設的力度，與開發商合作，接手大的工程項目，實現多種銷售模式的擴張。

六、宏觀調控給行業帶來更大的壓力

中國的經濟持續高速發展，為了避免通貨膨脹帶來的負面影響，國家會在2008年加大宏觀調控的力度。緊縮銀根、出口政策調整、對房地產的調控短期內也不會改變，結果就是將會給天花企業帶來更大的壓力。另一方面，國際貿易摩擦和貿易壁壘升級。今年備受關注的地板行業332調查，中國有幾十家地板企業挺身而出參與應對。332內容調查相當寬泛，包括原材料來源的合法性；勞工狀況；質量和環保情況；知識產權和專利、政府對行業的優惠政策、稅收、貼息等等，建于出口到發達國盛世的企業會面臨一個問題；出口目標國不管是我們發展中國家，而用他們的標準及商業基本邏輯來要求我們，其中還可能會有貿易壁壘，這是對天花企業的嚴峻考驗。人民幣匯率的變化也給我們的出口企業帶來更大的盈利風險。

七、覆膜板競爭日趨激烈，滾涂抗油污天花受到消費者熱捧

?由于覆膜板甲醛釋放量超標、容易變色等產品缺陷，加上流通渠道的過度競爭，前幾年紛紛在當地上馬的加盟商加工廠已經失去往日的風光，拼命上演《最后的瘋狂》，將本來質量就很差的覆膜板推到了前幾年報紙板的水平（就是鋁天花薄的像報紙一樣）。加快了覆膜板結束市場需求的進程。滾涂抗油污天花由于材料的質量穩定，環保符合國家標準，生產制造商的實力壁壘、集成吊頂品牌運營商的大力推廣等因素，滾涂抗油污天花逐漸受到集成吊頂加盟商和消費者的熱捧。