中國品牌給消費者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度

國內酒店、飯店等高檔消費市場幾乎被國際衛浴寡頭所壟斷，而消費者在面對衛浴產品時仍堅持“國外品牌代表的是高端消費”，中國衛浴產品為什么會在本土遭遇冷遇?在第三屆中國衛浴發展高峰論壇上，專家認為，中國品牌給消費者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度。

國產衛浴國內市場遇尷尬

消費者：國外品牌就是高端的

目前，中國不僅成為世界衛浴設備生產大國更成為了消費大國，還吸引了來自于世界各地衛生陶瓷品牌。對于國內企業來說最大的問題是,作為國內高端市場主要消費者的五星級酒店等高檔裝飾工程對衛浴產品采購主要在國際衛浴品牌，而舍本土產品;普通消費者雖然對本土產品比較青睞，但主要因為受價格限制。在普通消費者的觀念中,多數認為國際衛浴品牌屬于高端消費。

在采訪過程中，不少消費者表示國外品牌代表的是高端消費，從產品設計、價格到品牌推廣上都讓消費者有這樣的感覺。

多數消費者表示，如果自己有足夠的消費能力也會選擇國外品牌，因為“星級酒店使用的都是國外品牌就能證明這一點?！?/p>

法恩莎衛浴事業部總經理嚴邦平告訴記者，國內高端市場的大部分份額被國外高端的衛浴品牌所占據，國內品牌占據的份額相對比較少。

澳斯曼衛浴市場部經理許加富認為，國內品牌的“心理障礙”突圍需要一定時間，尤其是在打消老百姓選擇國內產品的心理陰影上。其次是價格問題，一些企業打折過低，對國產品牌的傷害很大，對于整個行業也是不利的。

業內人士：國內品牌形象亟待調整

對于國內企業來說,最大的問題在于,一些國內產品在質量上雖然趕上甚至超過了進口品牌，但一直以來，由于低價競爭和品牌宣傳不到位，并沒有在消費者心目中形成高端印象，目前最迫切的是國內品牌必須加大品牌推廣，重新改變形象。

中建三局裝飾有限公司副總經理兼設計總監張靜認為,國外的產品打入中國的市場，短短10年就可以占領市場的80%，主要因為國外的產品無論從品牌理念、設計、質量保證都有獨到之處，而國內品牌普遍存在營銷鏈短缺，銷售體系與國外品牌的銷售體系也有一定差距。

中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長高世彥告訴記者，高端衛浴產品的利潤遠高于低端產品，海外品牌利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛浴市場，并采取了多種措施搶占中檔產品市場的份額，但數量還是比較有限的，中國衛浴企業如何挺進中國衛浴高端市場，中國衛浴企業如何做大做強，就成為了衛浴行業急需解決的課題。