中國廚電高端品牌陸續進入集成吊頂產業

由于國美、蘇寧等家電連鎖賣場各種費用巨大、營銷成本極高、企業利潤微薄等因素，品牌店日益成為中國廚電企業新的渠道模式。為了充分利用品牌店的空間，以櫻奇為代表的中國廚電高端品牌近年來開始自主開發生產集成吊頂產品，以配合廚電產品一體化銷售。

針對廚電品牌進入集成吊頂領域的發展趨勢，著名品牌營銷管理專家博鋒先生認為，這一發展趨勢是廚電產業發展的必然，如何在與集成吊頂品牌的市場競爭中保持優勢，廚電品牌首先必須提升技術開發水平、加強品牌推廣力度以及完善售后安裝維護服務等。

要提升集成吊頂的技術水平

由于廚電品牌擅長廚電產品的技術開發，而對集成吊頂產品的技術往往有所缺乏，所以要想在競爭中保持優勢必須先從技術層面進行突破。產品品質是樹立品牌的關鍵因素，以櫻奇為例，具備吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、櫥柜等廚房產品的櫻奇品牌擁有數十項核心國家專利，在廚電領域可謂是技術精湛，集三項專利于一身的H7系列近吸式吸油煙機產品就是最好的見證。今年進入集成吊頂領域的櫻奇自主進行技術開發，耗費人力、物力研制出了真正屬于櫻奇自己的集成吊頂產品，受到廣大經銷商的熱烈追捧。

要加強品牌推廣力度

集成吊頂領導品牌奧普在業內擁有很強的品牌力，鑒于此，廚電品牌必須努力提升品牌實力。進入集成吊頂領域后櫻奇始終以品牌為目標，近年來通過與家電行業權威媒體《家電市場》雜志的合作在消費者層面及商家層面品牌形象得以大幅提升，并獲得了中國馳名商標、國家免檢產品、上海市十佳品牌、浙江名牌產品、寧波著名商標等稱號。同時，櫻奇還注重通過品牌店計劃提升終端形象，櫻奇斥巨資在全國范圍內實施了“櫻奇綠色廚房”品牌店的財富戰略合作伙伴招商工程，并預計2008年開店200家。通過一段時間的招商，櫻奇品牌店受到了廣大經銷商的熱烈歡迎，并呈現雨后春筍般驚人的擴張發展勢頭，在行業內實屬罕見。

要完善售后安裝維護服務

售后安裝服務是考核集成吊頂品牌是否專業的重要指標之一。隨著櫻奇品牌店在全國的陸續建立，櫻奇集成吊頂產品順利走進眾多消費者家中，為了給消費者提供高品質的安裝服務，櫻奇品牌定期組織售后人員進行培訓，考核及格后才批準上崗。

要加強終端營銷力度

決勝終端是中國廚衛企業提高核心競爭力的關鍵之一，只有加強終端營銷力度，才能保持與集成吊頂品牌競爭的優勢。櫻奇始終強調“會議營銷”，在8月初浙江余姚舉辦的“櫻奇2008年度全國戰略合作伙伴峰會暨新品發布會”上，通過新品和櫻奇品牌店策略的公布，與會經銷商反響熱烈，會議現場訂貨就達千萬元。

高端廚電品牌進入中國集成吊頂領域逐漸成為一種趨勢。對此，著名品牌營銷管理專家博鋒先生認為，品牌意識、配套技術和服務質量越來越被中國廚電企業所重視，集成吊頂產品的上馬不僅滿足了廚電企業品牌店的發展需求，而且通過產品線延伸，讓廚電企業對品牌塑造、核心技術開發、服務完善等方面有了新的認識。