家居賣場間的隱形較量 明晰定位提高競爭實力

近日，記者在北二環的居然之家看到，負一層的地板區拉上了厚厚的幃布。據了解，居然之家新引進27個知名地板品牌，5個進口地板品牌入駐。此時正是商家們緊鑼密鼓的裝修階段，不久將會以全新的“地板廳”形象展現在古城的消費者面前。記者隨后又到大明宮北郊店等知名賣場了解情況，發現也有類似的裝修現象。據悉，這是古城各大專業家居賣場、超市每年都會進行的品牌調整。那么，賣場、超市這樣的調整，對古城的消費者又有什么好處呢？

明晰賣場定位提高競爭力

“居然之家每年都會對店內商戶進行綜合考評，并相應做出調整。這樣做的目的之一就是調整二線品牌，保證居然之家一線品牌的競爭實力。使居然之家的中高檔定位更加明晰?！本尤恢椅靼驳昕偨浝斫鉂@樣說到。另外，解總還指出，隨著居然之家西安店的品牌調整，不少國際品牌、知名品牌將會落戶西安市場，為西安的建材品牌增添新鮮血液。

既然品牌調整是賣場提高自身綜合競爭力的必要措施，那么，又是什么決定賣場進行品牌調整呢？記者就這個問題采訪了大明宮集團宣傳部的負責人。

“消費者是最終決定賣場進行品牌調整的關鍵。”大明宮集團宣傳部負責人告訴記者，其實賣場、超市之所以要對店內的品牌進行調整，其根本原因是由市場的供求關系決定的。而市場中真正決定品牌認知度、美譽度的關鍵，就是消費者。受消費者青睞的商品，也有足夠的實力保證，而賣場也是根據古城消費者的消費需求，對商場的品牌進行調整。此外，大明宮負責人還透露，賣場對品牌調整主要根據以下幾方面因素考慮，一是產品質量，二是顧客投訴率，三是商場整體布局及區域規劃，四是是否復合家居流行趨勢等。這樣一是為了優化賣場格局，更是為進店的消費者提供更便利的服務。

知名品牌也要過綜合考評關

西郊家得寶的常經理指出，作為全球連鎖的建材超市，家得寶對店內的建材品牌的進店把關本身就很嚴格。據記者了解，建材超市的經營業態和賣場不同，“超市自營、廠家供貨”的銷售模式決定了家得寶、百安居等知名建材賣場對店內的建材品牌會有相當嚴格的進店審核流程。而在銷售的過程中，會對店內品牌進行綜合考評，包括：質量抽檢、當地市場認知度調查、產品銷量調查、售后服務以及客戶投訴調查等等。這些都是建材超市進行品牌調整的依據，就算是知名品牌也要進行綜合考察。

百安居的顧經理說，百安居超市進行這樣的調整，一方面是保證了商品的“價廉物優”，提高百安居建材超市的綜合實力，另一方面，也使得百安居的商品更切合陜西消費者的實際需求。另據記者了解，不少國際知名建材品牌也正與南郊的紅星美凱龍進行洽談，相信不久的將來，會有更多知名品牌與陜西消費者見面。

面對古城各大賣場、超市的品牌調整，資深業內人士一語道破天機：各賣場、超市的品牌調整，實際上就是一種隱形的商業競爭。而這種競爭對整個古城家居業態的良性發展來講無疑是一大利好。只有不斷競爭，古城的整個家居業態才能保持旺盛的活力與發展勢頭。而在這場競爭中，最后得益的還是消費者。