企業營銷造勢 試問是要惡俗還是要高雅？

無論從哪個角度看，恒源祥這個一向傳統保守的企業在08年以及09年的所做的營銷傳播甚為離經叛道：繼08年“恒源祥，鼠鼠鼠”的雷人電視廣告之后，09年春節期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！保拔覍倩?，虎虎虎”說上一遍，被網友指稱“雷上加雷”。

拋開其他因素的考量，恒源祥毫無疑問有著強烈的新聞觸覺，知道如何炒作企業品牌去吸引媒體的關注――與IPOD等品牌在營銷傳播中所展現的極致美相反，恒源祥則有將惡俗進行到底的決心。

惡俗也是營銷造勢的一種策略，腦白金的操作就被不少企業捧為圭臬。從營銷造勢的角度，惡俗與高雅各有優勢――我們也不可能武斷地判別恒源祥與腦白金的惡俗式營銷效果就一定比IPOD高雅式營銷效果差。我們考量的是，無論是企業采取什么樣的營銷策略，只要希望借助新聞媒體進行造勢，那么就必然要慮及到企業營銷策略與媒體的傳播特性是否吻合，否則其傳播可能取得反效果，甚至為企業未來發展埋下危機的隱患。

運用新聞傳播的方式進行營銷造勢對企業來說是一把雙刃劍，策略得當則可以使企業的聲譽迅速提升――如汶川地震之后，王老吉所策劃的 “封殺王老吉”事件，不僅贏得了廣泛的關注，而且也迅速拉動了市場的銷售，成為一個典型的新聞營銷造勢案例。當然，如果企業逆反社會價值，一味本著惡意炒作的動機，則可能給企業帶來不可估計的損失――許多時候，這種傷害不是短時間顯現，而可能在輿論慢慢成形中使得品牌中消費心中固化成某種負面的印象。

企業要通過新聞策劃進行營銷造勢，重要關鍵就在于企業所做的營銷傳播是順應媒體的傳播趨向，借勢為之，使企業的品牌與產品乘上媒體報道輿論東風，實現知名度與銷售力的跳躍性成長。