鴻牌第四代VI“紅”動中國

在繼2009年鴻牌第三代VI形象推出之后，2011年鴻牌重磅出擊，重金邀請廣州知名品牌策劃公司對鴻牌整個品牌形象進行全新打造，力求對鴻牌品牌形象進行全力提升，并通過第四代VI標準規范并統一鴻牌在全國市場上的終端形象。

鴻牌創立于2003年，在業界已經算是老品牌了，而且鴻牌一直憑借著良好的產品質量在行業內獲得至高的知名度，特別是在華南區域。但是，鴻牌在終端推廣上還需要大力提升。因為現在已經不是“酒香不怕巷子深”的年代了。針對這一情況，鴻牌領導層縱觀全局與走向，全力改變思想，將2011年定位“鴻牌品牌建設年”，并迅速在品牌整體形象及推廣上采取系列行動，而VI則是其中一項大動作。

鴻牌第四代VI標準形象，在保持以前VI標準的小部分優點之后，其他元素基本上全部更改。其實，70%的形象更改，這對于一個品牌來說是需要相當的勇氣和魄力的。這一行為就意味著以往品牌形象只有30%仍在識別之中，而70%是需要終端消費者重新識別與再建設。在品牌建設年中，鴻牌需要努力去全新推廣與被認識，需要不斷建設與完善，這樣整個品牌形象才能在終端市場得到良好的反映，同時也只有這樣才能讓鴻牌在行業不斷的洗牌與發展中走的更遠更堅定。這是一條品牌化運作之路，也絕對是一條正確的路線。

為什么這么說呢？首先，從過去到現在，但凡一個企業在經過從建立到發展、從小公司到大企業的這個不斷變化的過程之后，都會以一種成熟的狀態運營到一定的高度。當企業需要突破這個高度，基本上都會選擇一種品牌化運作的操作模式。他們會通過不斷的品牌提升，賦予企業產品生生不息的文化內涵，且給予品牌無限的人文氣息與深度變化。再次，對于集成吊頂行業來說，雖然集成吊頂行業發展已經有6個年頭，但是由于行業門檻低，且天花產品缺乏高技術含量，這就使得目前行業內魚龍混雜、泥沙俱下。為了能讓產品定位及品牌定位更加明確、富有內涵，這就需要企業重視品牌形象與企業文化，因為產品技術固定，只有品牌形象可以不斷優化提升，企業文化可以不斷豐富完善。

不管從哪一方面來說，企業走品牌化路線都是正確的選擇，也正基于此，鴻牌才會以迅速的動作全力促進品牌推進。針對品牌推廣在終端最重要的一環就是直接面對終端客戶的專賣店的形象。本次鴻牌第四代終端店標準，以實用和新穎定位，店面整體形象以中國紅、純潔白以及深灰做為主打色，店面形象高檔、大氣，符合鴻牌現有品牌及產品定位。

目前，鴻牌整套VI標準已在終端全面啟動，鴻牌成都專賣店、五洲專賣店、大朗專賣店、常平專賣店等都已經啟用最新終端形象。對于以后新店裝修，鴻牌將嚴格按照第四代VI標準進行，而對于過去的店面，鴻牌也將努力對品牌形象做到標準統一。

以2011品牌建設年為起點，鴻牌將始終保持產品、服務質量的同時，不斷的加大品牌化運作及終端推廣力度，相信多管齊下的舉措之后，鴻牌將會在行業乃至終端強勢凸顯，勢不可擋。

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