德萊寶麗潔360新品全國同步上市戰略解析

德萊寶麗潔360新品全國上市活動于8月15日正式開展，本次活動公司主要對目前各大競品的市場情況和近期的活動情況都做了一系列的市場調查，同時對于麗潔360烤漆抗油產品的自身優勢進行了客戶的實際調研。對于活動的時間更是根據德萊寶2011年年度規劃準時進行，這次活動的正確、有效、科學的進行對于德萊寶今年的市場表現和品牌力度提升是有著非常重要的戰略意義的。

品牌表現力的提升：

2011年的德萊寶相對過去而言充滿了創新和挑戰，同時也取得了重要的突破，隨著企業發展的轉型，各部門都在進行科學有序的轉變，從銷售上的戰略調整、研發的自主創新和生產的有序管理，這些都是企業時刻在提升的重點。在今年的廣交會上德萊寶風格廚房的重磅面市，充分體現了德萊寶后期的發展方向也證實了我們的目標是艱巨但也是切實可行的。麗潔360新品在廣交會上的首發，為期3天不斷的有集成吊頂行業人士和各地經銷商前來了解，也充分證明了德萊寶今年新品的推出對市場是有一定的影響力和號召力的。

而此次麗潔360全國的同步上市，百家門店的同時聯動不僅對于新品的銷售和市場占有率有著直接的影響，且對于德萊寶的品牌表現力的提升也是尤為重要的。這次活動麗潔的概念提升從“德萊寶行業首創”轉型到了“行業內唯一實現烤漆抗油技術的吊頂品牌”這是質的提升更是事實。德萊寶不僅創造了烤漆抗油的奇跡，而且由于該技術本身有一定的難度，所以我們也會一直保持這項技術的唯一性。因此無論是從吊頂行業技術來說還是從品牌推廣策劃或者銷售創新上，這都是德萊寶一次質的突破，將是德萊寶突顯行業地位的一大推動。

麗潔360上市四步走，科學策劃管理：

麗潔新品的面市經過了很多科學的調研和產品的試驗，對于德萊寶有著非常重要的意義，當然在推廣上更是有計劃有策略的執行。第一階段是結合廣交會的參展進行首推，提出德萊寶行業首創的概念；第二階段結合全國專賣店的市場活動提升產品的認知度和市場占有率，轉型概念，全面布點；第三階段通過十一活動的又一次力推，實現麗潔360大占比銷售，成為核心銷售產品提高單筆成交額；第四階段通過麗潔360進行德萊寶美譽度的提升。

核心部門執行力提升：

從新品的研發――生產――推廣――銷售是一個非常復雜的過程，對各部門之間的配合要求都比較高，任何一個環節的脫節都可能導致新品上市的延緩，耽誤時機，但這次活動的實施，也充分證明了前期的科學調整是正確的，因此在這一過程中德萊寶各部門的執行力和配合能力也是可圈可點的，從研發部而言如何按時完成新品的外觀設計、突破各種技術難關；市場部如何推廣和面市，方案如何策劃有效；銷售部如何執行，配合推廣都需要全面布局。通過這兩階段的實踐都獲取了很多寶貴的經驗。相信在接下的工作當中也會繼續發揮精誠協作的精神。

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