打好“王店”這張牌――發展優勢小家電，構建集成吊頂大未來

浙江省嘉興市秀洲區王店鎮，坐落在風景優美、人杰地靈的江南水鄉，這塊總面積116平方公里的土地上，擁有“中國浴霸之鄉”、“中國集成吊頂產業基地”、“浙江省小家電專業商標品牌基地”、“浙江省商標品牌十大示范鎮”等稱號，而對于熟悉家裝建材行業的人士，“王店”對于他們早已是耳熟能詳的地方。

如同提到義烏，大家的腦海中立刻會浮現“小商品”。在經歷過十幾年的發展之后，如今的嘉興王店，也早已成為“小家電”的代名詞。自上世紀90年代開始，逐漸形成了以廚衛家電、特別是浴霸、換氣扇為特色的“小家電”產業，其代表性的浴霸產量已占全國70%的市場份額。2005年起，以浴霸為主而做強做大的一批企業用敏銳的目光，把握住了集成吊頂的商機，紛紛轉型升級，成為廚衛空間集裝飾化與功能化相結合的集成吊頂生產企業。

無論是從曾經輝煌的浴霸產業、還是今天前途無量的集成吊頂產業，王店鎮一直都在建材行業中久負盛名。每天都有很多來自全國各地的意向加盟商慕名而來，曾經的浴霸產業讓無數人在商海中淘得一桶金，而今天市場潛力無限大的集成吊頂，再次吸引著“淘金者”們不遠千里而來挑選品牌、加盟合作。

嘉興市王店鎮副鎮長魏國俊（右）向集成吊頂網記者

介紹王店鎮集成吊頂產業發展情況

打造集成吊頂產業園，構筑產業平臺

在王店鎮最新制定的《王店集成吊頂產業推進方案》中，內容詳實、思路清晰地展現出未來5年王店鎮對于集成吊頂產業發展的目標。其中，規劃建設集成吊頂產業園成為一個核心重點。作為優化集成吊頂產業空間布局的一項有效舉措，王店鎮將在鎮西區塊規劃集成吊頂產業園，總規劃面積達六百多畝。

“如果你從王店鎮的嘉海路由北往南這樣一路過來，分辨會比較明顯，在螞橋這邊是現代物流園區；過了鐵路橋，在振申絕熱那片有保溫新材料產業園；到我們這個高速公路分離立交出口，有小家電產業園；這是我們王店鎮的一個規劃，整個布局上面，由南到北，再加上現代農業產業園和現代紡織產業園，這樣第一、第二、第三產業都分區清晰。我們小家電就是結合這樣的基礎，把王店集成吊頂產業園放在這里”――分管王店鎮工業的副鎮長魏國俊向我們描繪規劃中的集成吊頂產業園。

集成吊頂產業園區建成之后，將通過培育和引進集成吊頂業及配套產業，構建具有鮮明個性的區域特色產業。據《王店集成吊頂產業推進方案》介紹：目前可啟動區塊，一百多畝土地已完成征遷，具備供地條件。其他區域按照高起點規劃、高標準建設的原則，在今明兩年內完成基礎設施建設，拓展有效空間300畝。

2013年7月廣州，王店鎮政府主辦的

“中國王店集成吊頂產業發展暨王店國際吊頂城新聞發布會”

注冊集體商標，打響“王店”這張牌

對于擁有“中國浴霸之鄉”、“中國集成吊頂產業基地”、“浙江省小家電專業商標品牌基地”、“浙江省商標品牌十大示范鎮”等稱號的王店鎮來說，“王店”這兩個字早已不是單純的地名，多年的發展和積淀，讓“王店”的品牌效應逐漸顯露。

2013年，由王店鎮政府出面成立的秀洲區王店商會正式遞交了“王店”集體商標的注冊申請。“王店”集體商標擴大申報，將通過發揮集體商標的優勢，進一步推進王店品牌基地建設，提升行業的整體水平和綜合競爭力。從此，“王店”兩個字和漢語拼音成為了王店鎮最寶貴的品牌財富。

“其實在大家的觀念中，都會稱‘王店集成吊頂產業基地’或者說有‘王店就是專門做這個集成吊頂’這樣的觀念――說起集成吊頂都是會想到在王店。其實之前有人注冊過“王店”這個商標，但是后來通過我們的協調，把這兩個字作為品牌保護起來，這還是非常寶貴的一個資源。”

“去年，我們為了打造區域品牌申辦了集體商標，注冊下來就叫“王店”。這一方面是處于對知識產權、包括對品牌的保護；另外一方面，有了這個“王店”品牌，通過我們小家電企業、行業協會的共同努力，讓規范的企業，比較有成長性、有規模的一批企業，都可以共用這個品牌商標，讓“王店”的美譽度和企業品牌效應相結合，能夠實現更好的推廣。”王店鎮副鎮長魏國俊說到。

保護好“王店”這塊含金量很高的品牌，通過扶持和引導王店集成吊頂企業的發展，從以浴霸為主的小家電轉型升級為集成吊頂產業，并且隨著一批諸如鼎美電器、品格衛廚、來斯奧電氣、寶蘭電氣、奧華電氣、東信電器、美爾凱特、德萊寶、今頂等50余家具有一定規模企業的發展，集成吊頂行業品牌愈加強大。

王店集成吊頂和小家電，也開始如同義烏小商品一般，形成了獨具特色的集成吊頂產業品牌效應。

“王店”在廣州建博會精彩展現

優化公共服務，推進王店集成吊頂產業發展

在王店鎮集成吊頂發展熱火朝天的時期，行業內也出現了一些家庭作坊式的小工廠，由于集成吊頂較低的技術門檻讓一些作坊式工廠仿冒、假冒有較高知名度的集成吊頂品牌。而王店鎮政府為了營造健康和公平的行業環境，也一直積極努力地聯合多部門定期開展檢查和嚴打，對假冒偽劣保持高壓態勢。

2013年，王店鎮積極引進的建筑總面積達8萬平方米的王店國際吊頂城一期項目落成開業。成為目前全國唯一的集成吊頂專業市場。作為總面積28萬方大型城市商業綜合體，除了王店國際吊頂城這一核心項目以外，其他配套設施也逐漸開始運作起來。在未來，這片區域將形成集專業市場、酒店、商務樓、住宅、城市廣場于一體的大型城市商業綜體，發揮強大的資源聚合效應，推進王店新市鎮建設的步伐。

王店鎮副鎮長魏國俊說：“作為一個公共服務平臺，王店國際吊頂城這個市場也是一個非常好的范例，地方政府和市場相互配合好，共同把這個市場做好。應該說一期項目自去年開業運營以來，形式比較好，因為很多中小品牌進到這個市場里，讓管理更加規范了，同時整個王店鎮的行業形象上面也有一定的提升和改善。現在王店國際吊頂城的運營，我們也在協調公交線路能夠讓大家更加方便地過來。同時，周邊四星級酒店已經在開工，包括商務辦公樓，這個整體形象都會打造出來，實現整個的配套功能。”

“包括許多集成吊頂企業反映的如何留住人才的問題――很多企業以前都面臨招人難和留人難的問題，隨著王店國際吊頂城周邊的配套設施完善，創業公寓、人才公寓的建設能夠解決這些問題，完善的配套相對來說能讓高層次的人才留得住。而王店國際吊頂城宣傳力度很大，一直很努力，要把這個市場做好，今年市場的2期即將開工建設，形象上面會更加提升”。

“歷屆歷任黨委政府，尤其是現任的黨委政府領導們，一直都是花了相當大的精力在集成吊頂產業上面。在政策支持與保障上，我們王店鎮每年都研究和指定的經濟升級轉型政策。我們王店鎮有紡織、保溫材料和集成吊頂為主的小家電三大特色產業，從企業的貢獻上來講，可能紡織和保溫材料這兩個都是靠前；但從實際的影響上面，對老百姓來說，可能集成吊頂、小家電的貢獻是最大的。在鼓勵經濟轉型、升級、鼓勵企業科技研發、創新這方面，其實每年大部分的政策都還是落到了我們集成吊頂、小家電產業這部分了。包括知識產權保護，今年4月初的時候，CQC中國質量認證中心正式在我們鎮上的小家電創業中心里面設立了現場辦公點?！?/p>

王店鎮發展規劃（部分）鳥瞰圖

積極鼓勵企業參展，培育企業領頭羊

作為企業招商和宣傳的重要方式，每年7月份的廣州建博會成為王店集成吊頂企業展示自己的絕佳機會。2014年，寶蘭、鼎美、美爾凱特、今頂、品格、德萊寶6家企業精彩赴展，王店鎮政府也以積極為企業參展而奔忙。

“以前我們王店鎮的企業都是包團參展，感覺每個企業都是有個性化的發展需要，所以近兩年都是鼓勵和支持企業自由參展，但是我們王店鎮政府還是起到一個統一組織、協調的作用?！蔽焊辨傞L解釋到。

而隨著集成吊頂行業的發展，集成吊頂正在走出廚衛空間，擴展到客廳、餐廳、臥室、書房、陽臺、走廊等更大的家居空間，而集成吊頂的產業規模也將會成幾何倍增長。

“從小家電產業基地，到現在的集成吊頂產業基地，王店也正在一步步往前走，集成吊頂未來的發展趨勢會從廚衛空間走到家居更大空間，所以未來集成吊頂不是單純的廚衛吊頂、也不是小家電，現在我們定位是叫廚衛電氣，而下一步整個家居空間的頂部集成吊頂產品發展起來的話，這個行業的描述怎么稱呼，我們還要繼續的研究，進一步把它的內涵充實起來?！?/p>

“包括召開企業座談會的時候，秀洲區政府也是比較重視的，邀請到浙江大學經濟學院的院長來一起討論，整個集成吊頂行業將產品做到全屋了，下一步為了滿足自己家庭裝修的個性化的需要，再發展下去，可能就是一個整個家裝行業的集成化，以后會變成這樣一種形式。而且現在已經有企業向墻面、背景墻這塊在發展了?！?/p>

“現在企業重點放在在鋁扣板，或者是小家電照明、換氣扇、新風系統等，那么再下一步整體設計的話，墻面甚至是地面都會涵蓋――因為接下來的發展都是智能化的，按照這樣的一塊塊推進下去，說簡單點企業就成為一個“裝修公司”了，家居空間的各種需要都可以滿足。但是它必須是一個相當有整合能力的“裝修公司”。所以智能化的家居間，先期要考慮的是如何集成化地運用各種裝修材料，實現功能化和美觀裝飾的完美整合?！?/p>

在分管王店鎮工業方面的副鎮長魏國俊的闡釋下，依靠浴霸產業積淀并成功升級轉型為集成吊頂產業的王店鎮，未來正在朝著更加廣闊的市場不斷努力，讓更多的優秀品牌，在王店鎮這塊熱土精彩綻放！

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集成吊頂網/文