踐行體育營銷，國際賽事助雷士照明步步向前

        6月21日至26日,由惠州市人民政府主辦，惠州市體育局、惠州學院協辦的“雷士照明”2016年世界男子水球聯賽總決賽在惠州金山湖游泳跳水館舉行。屆時將有來自中國、美國、澳大利亞、巴西、日本、希臘、塞爾維亞、意大利等多個國家球隊展開激烈的角逐。

體育營銷戰略，推動品牌國際化

        雷士照明與國際頂級體育賽事頗有淵源。作為全球范圍內最具競爭力的體育場館燈光供應商之一，雷士先后為包括08年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2010年南非世界杯、2012年倫敦奧運會，以及2013南京青奧會、2014泰國亞沙會在內的國內外頂級賽事提供燈光服務。

        雷士照明體育營銷的觸角不局限于僅參與場館建設，雷士照明品牌內涵及拼搏進取努力沖刺世界品牌的精神與夢想，與“更高、更快、更強”的體育精神及運動員拼搏奪冠的夢想天然呼應，體育在雷士照明身上體現得更加緊密。2013年7月，雷士照明正式簽約成為FINA國際泳聯官方合作伙伴。2014年-2016年， “NVC 雷士照明” 隨著國際泳聯跳水賽事，持續亮相北京、迪拜、喀山、倫敦、溫莎、梅里達等多站賽事，品牌形象隨著國際媒體的轉播而廣為各國消費者所熟知。2016年5月，雷士攜手中國跳水隊在珠海長隆舉辦跨界奧運助威暨奧運概念產品首發儀式，奧運營銷拉開帷幕。6月，由雷士照明總冠名的2016FINA世界男子水球聯賽總決賽在惠州正式拉開帷幕，雷士再登國際賽事頂峰。此舉進一步提升了雷士品牌國際化的影響力，推進了雷士全球化品牌擴張和營銷布局。

        在企業國際化的進程中，很多企業會采取“體育營銷”戰略，雷士照明董事長王冬雷認為，到了其他的國家，總要和當地消費者交流，交流就得選一種語言，而“體育”這種語言，是人類任何一個民族、國家都統一接受的語言，借助它與當地的消費者交流，是比較好的方式。

        “當看到NVC品牌和歐米茄等這些世界最著名的品牌放在一起的時候，無論是消費者還是客戶，都會對雷士這個品牌產生信任?！蓖醵孜⑿χf，“從更宏觀的情況來看，這說明了一個企業、一個品牌在國際上的地位，從另外一個方面也折射了中國經濟在國際上的地位。2016年是巴西奧運年，我們將在全球范圍內組織更多奧運助威活動，以全球化的視角開展更多的業務。”

踐行體育營銷 搶占國際化資源

        2016年被稱為“體育大年”，國家體育總局近日全文公布《體育發展“十三五”規劃》。表示到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。隨著國內外體育消費市場的成熟，全球體育營銷市場增量不斷擴大，在品牌營銷中所占比重也在不斷擴大，體育產業已開發出巨大的商業價值。

        今年的歐洲杯、里約奧運會、和美洲杯等賽事陸續舉辦，隨著全民體育運動熱潮的興起，具有強大群眾基礎的體育營銷在照明行業中也刮起了一陣旋風。近來，照明企業對有助于提升企業知名度和美譽度，搶占國內外市場的體育營銷領域動作頻頻。雷士照明于2008年北京奧運會后開啟了體育營銷新時代，到2010年閃耀南非世界杯、激情廣州亞運會，再到2012年輝耀倫敦奧運會，雷士體育營銷之路不斷深化和拓展。2014年，雷士照明“另辟蹊徑”，借力國際泳聯，在深化品牌內涵、提升品牌美譽度等基礎上，實現品牌全球化布局和擴張上，產生了神奇效果，成為照明行業體育營銷不可抹去的一筆。

        連續三年冠名國際泳聯跳水系列賽，今年攜手中國跳水隊助威巴西里約奧運，再到這次的世界男子水球聯賽總決賽，雷士一直都在踐行體育營銷戰略，相比國內其他照明企業，這讓雷士照明在搶占國際化資源方面獲得了先機。

        雷士照明借助在體育盛事的國際視野中不斷增強的曝光度和關注度作為國際跳板，憑借其豐富的大型照明工程項目經驗與優質的產品和服務逐漸得到國際市場的認可。王冬雷表示，雷士照明作為全球領先的照明企業之一，目前正在進行有效的全球化市場布局和拓展，塑造全球化品牌形象和品牌價值。在完成中國市場的全面布局之后，雷士照明大膽發力全球市場，緊握國際大型賽事契機，繼續提升品牌國際影響力，奠定在中國以及全區范圍的品牌影響力。