閑說"十大品牌",得人心者才為真

這是一個人人說品牌的時代。企業家們希望創立屬于自己的品牌，消費者們也更愿意購買有品牌的商品，品牌似乎成了人們鑒定商品或服務好壞的一個標準。

我們不能說“品牌=好商品/服務”，但我們幾乎可以肯定“好商品/服務最終一定會成就一個好品牌”。品牌帶來的利好是但凡有野心有抱負的企業家都會趨之若鶩的。一個成功的品牌會將自身的企業文化根植于其中，讓消費者在購買產品的同時培養對品牌的忠誠度，從而帶動多層次宣傳。當然從心理層面來說，成功的品牌是對企業家經營管理能力最大的肯定。

十大品牌：名正才能言順

集成吊頂行業發展至今已經過了十個年頭，行業內培養自有品牌的意識愈來愈盛，其中亦不乏出色者。強烈的品牌意識，出色的經營能力，翻新的推廣模式……每一個品牌都能讓人留下獨特的深刻印象。

行業蒸蒸日上之時，熱愛追求認同感的人類對吊頂的各種“評頭論足”便也隨之而來。十多年來針對集成吊頂，層出不窮的各種“十大”已是讓消費者眼花繚亂。亂象之下便無實名，“排名”的必要性漸漸受到質疑，甚至于對品牌的信任度也日漸下降。

“十大品牌”究竟有沒有用，關鍵在于評選過程。權威性、可靠性、公正性的評選想必能俘獲不少人的認可，畢竟只有名正了才能言順。對于企業來說，榮登“十大”到底是一種榮譽，對品牌的再次宣傳也是益處多多。而對市場來說，可靠的品牌排名也是引導市場大環境良性發展的助力，消費者則更是舉雙手歡迎了，因為目標選擇性更明確了。

筆者認為，如是真正的所謂“十大”，必有過人之處！這過人之處必也并非某一方面的突出，而是綜合素質的卓越。在這兒筆者粗略談談自己的理解。

“十大”之硬件：規模、產值與產品

評判一個品牌的優劣，最直觀也是我們無法忽視的便是硬件條件。企業創造品牌，品牌依賴于企業，兩者和諧統一。因此品牌的硬件條件可基本等同企業硬實力，包括廠房、設備、產品、團隊等，但筆者認為，能夠直接關系到體現品牌實力的有三個方面，規模、產值與產品。

規模是什么？廠房、設備、生產線、團隊……也許有人會為之失笑，暗自腹誹“這些表象能有什么用”。確實，表象有虛假，但并非絕對，物質很大程度上也需要內在實力支撐。

數據永遠不會說謊。當你想要了解一家上市企業經營是否良好，你只需要將其歷年報表進行對比即可。了解品牌價值亦是，成功的品牌必然能為企業帶來豐厚的利潤。

我們談規模、談數據，追本溯源還得看產品。作為與“挑剔”的消費者直接聯系的紐帶，產品擔當著重任?！拔锩纼r廉”是人類普遍心理，當“價不廉”時，至少“物美”還能保存消費者們最后一絲信賴?？梢娖鋵嵅⒎窍M者“挑剔”，他們只是在底線之上，叩問企業初心罷了。

“十大”之軟件：行業認同感、企業文化與差異化定位

本身我們談品牌，多是精神層面的意義。品牌不單是印在各種媒介上的logo，它起著承載企業的精神內涵、價值觀念的作用，成功的品牌能巧妙的將這些內涵、觀念永久“刻印”在消費者內心。因此我們談“十大品牌”，也得談到軟件層面，筆者羅列了一下，自覺行業認同感、企業文化以及差異化定位較為重要。

集成吊頂行業作為家裝建材里一個分類，對于大眾消費者來說還顯得較為陌生，最了解也是有資格對其評頭論足的就是同行業品牌了。無論在外兩者競爭如何激烈，回到各自家里，該佩服的還是佩服，該學習的還是學習，每個人心里都如明鏡兒一般亮。

企業文化和差異化定位兩者都是品牌需要向外界傳達的內容。企業文化作為企業個性意識和內涵的凝練，優秀的企業文化能夠透過產品向消費者傳達自己的聲音，取得消費者認同感。另外，在一片”打造自有品牌”的呼喊聲中，脫穎而出也是企業不得不去思考的問題。差異化定位是目前眾多品牌的必然選擇，樹立自己獨一無二的品牌特色，以區別于競爭品牌的賣點和市場地位，憑個性取勝。

閑扯至此，以上觀點僅為筆者作為踏入集成吊頂行業不久的菜鳥的愚見。其實，簡而言之，“十大”在于認可度。得人心者才為真，這里的人心有普通消費者，更多的則是依賴于深知行業的同行與專家。