品格丨游輪上開趴、招標國際設計師還上了央視大銀幕，傳統行業變身營銷“城會玩”！

2017新年伊始，上海吳淞國際郵輪碼頭響起了陣陣汽笛，一艘滿載企業員工和合作伙伴的豪華游輪“天海新世紀”緩緩駛離港口，開始了為期5天的韓國濟州島和日本福岡海上之旅。豪華游輪、威士忌、比基尼，精致美食讓人不禁聯想，又是哪一家互聯網暴發戶企業的炒作、炫富？

讓人沒想到的是，這實際上是浙江嘉興的一家吊頂企業——品格吊頂的經銷商年會?！暗蹴敗币粋€在人們眼中再傳統不過的行業，一改人們的印象中的制造業的工廠燥熱、機器轟鳴的形象，玩起了游輪趴？

1、傳統行業如何營銷？品格2017這么玩

從豪華游輪下來，縱觀品格之后的一系列的營銷活動，仍然延續了新穎、務實、搶眼的表現形式以及一貫以來的細致、認真、凡事力求完美的行事風格。

4月，由品格全面斥資的吊頂產業內最專業的藝術博物館面向全球招標優秀設計師，經過激烈的角逐最終獲得中國味十足的設計方案《鯤鯨》。

品格藝術博物館《鯤鯨》效果圖

8月，CCTV《匠心與智造》欄目組一行，入駐品格，展開了為期4天的實地拍攝、真實記錄。通過影音文字的手法，記錄這家中國吊頂業領先企業是如何踐行匠心與智造精神的。

央視攝制組深入品格工廠內部進行拍攝取材

2、最能打動人的營銷，一定更加“接地氣”

目前，縱觀整個家具行業的營銷策劃案例，很多還停留在比較傳統的層面。比如說，明星效應，邀請一大波明星辦一場演唱會，花巨資要求一線明星代言等。

這些昂貴的營銷手段，能否產生更深層次的效果有待商榷。這主要是因為，明星、新概念、學術講座等形式處于高高在上的姿態，不夠貼近大眾的日常生活，能產生一定曝光率，卻不一定能與消費者內心產生共鳴。

品格送十萬財險活動海報

相比之下，品格吊頂在營銷手段上就要接地氣得多，比如打造《夢享空間》欄目，把營銷搬到老百姓的天花板上做，為消費者改造家居空間；比如“原廠原配”活動，簡單明了的向消費者承諾他們最關心的正品問題；再比如砸金蛋、打地鼠等朋友圈小游戲，我們經常會不自覺地點開，參與其中并且自覺轉發......這些活動雖然沒有漂亮的明星面孔，高大上的最新詞匯和概念，卻能做到避開中間環節，直接與消費者零距離接觸。

所以，與其說品格是一個善于營銷的企業，不如說品格是一個善于與消費者打交道的企業。

3、“嘴上”功夫得行，首先要“手上”功夫了得

如果把營銷比作企業“說的一套”，那么生產優質的產品就一定是制造業“做的一套”。說一套，做一套的企業是不可能長久，因此，任何企業，尤其是制造業，產品功夫深才是硬道理。

說到打磨產品，更是品格所擅長之事。比如說由品格董事長陳樹文先生親自牽頭研發的品格慧光系列，顛覆了人們對于傳統吊頂的認識，吊頂更像是一件藝術品，而不是家裝產品。

品格慧光系列之臥室藝術星空頂

無論是做營銷還是做產品，最終的指向都是消費者，只有營銷做進消費者心里，產品擺在消費者眼里，才能讓消費者認同你，記住你。2017品格吊頂，讓人印象深刻。

以上只是序幕，大戲才剛剛上演。品格正在策劃更大的投放項目，讓設計師和消費者都能更好的了解吊頂產品，與品格更歡快的玩耍下去。

品格，推動行業發展的力量！