奧普天貓超級品牌日玩跨界，這波營銷真“潮”

8月31日，以“國潮暖風”為主題的奧普天貓超級品牌日活動正式上線，這也是奧普與天貓超級品牌日的首次合作。本次奧普天貓超級品牌日，站在潮流前端，攜手故宮宮廷文化，推出結合傳統文化與現代生活方式的宮系列·山嵐床前燈，為展現出新國貨品牌的魅力，奧普同步首發宮系列·集成吊頂、宮系列·浴霸，用宮里吹出來的國潮暖風，為浴室空間帶來了不一樣的國潮風。在這個奧普專屬的雙十一狂歡日，奧普與天貓超級品牌日聯手打造了又一個成功的營銷范例，引發了用戶互動熱情和口碑傳播，持續霸屏微博話題熱度榜，在競爭激烈的市場中以差異化姿態實現了品牌傳播，真是最會玩的家居品牌。

01 IP合作玩到飛起

引領家居新國貨復興潮流

此次奧普與時下最潮流國產設計IP——故宮宮廷文化聯動，真的頗讓人感到驚喜。此外，品牌特別邀請了行業設計大師專門打造出符合時下年輕人審美的國潮家裝產品，設計上，結合宮廷窗欞花的意向元素，寄托天地之交而生萬物的美好寓意。同時一改往日產品素白的色調，把宮墻紅、御璽金、吉祥銀三個宮廷色系帶進浴室空間，別出新意地在浴室里疊加了文化和藝術內涵。

中國紅點綴突出典雅中式審美，成為國貨復興潮流中的一個亮點，也是衛浴家裝空間中新中式風格的典型作品，充分吸引了年輕一代消費者的眼球，這波大膽又有創意的操作值得一個滿分的肯定！

02 創意TVC多平臺聯合發酵

短時間內蓄積品牌勢能

在具體落地執行層面，為了盡可能的放大傳播的范圍和效果，奧普品牌整合線上媒介資源，有節奏地打出了一套營銷傳播組合拳。圍繞新品宮系列浴霸，上線了一支頗令人感到歡快的視頻，劇情反轉讓人出乎意料，幽默的詮釋了產品暖風科技讓你洗澡也嗨到停不下來的內涵，在品牌傳播的聲量、深度和互動層面多維發力，亮點十足。

以微博為陣地放大話題影響力，作為承接奧普TVC首發的社交開場，以微博熱門話題#從宮里吹出來的國潮暖風#為據點，抖音、頭條等多平臺的硬廣為焦點，以KOL傳播為爆點，奧普進行社交平臺強勢出擊。奧普官方也應聲發起話題福利活動，激勵UGC產出，實現傳播的裂變，引流進店。

03 站內各內容端口覆蓋

高效轉化品牌粉絲

要想撬動粉絲經濟，引流僅僅是第一步，更為關鍵的是，要如何實現外圍粉絲向品牌粉絲的高效轉化。因此如何借力奧普超品日流量也就成為粉絲轉化的關鍵。

本次奧普為天貓超品日粉絲準備了海量福利——限量宮系列·山嵐床前燈，折扣券、抽獎秒殺活動以及比日常還低的價格，直接刺激粉絲轉化購買。

在整場活動中，讓粉絲深切感受了品牌的寵粉力度，逐步拉升品牌好感度，推動了外部流量向品牌粉絲的轉化，為品牌帶來極致拉新效果。

04“潮堂之尚”快閃店搬進居然之家

網紅直播引爆傳播聲勢

隨著很多線下快閃店在年輕群體中的盛行，我們不難發現，當下的年輕人越來越注重事物的質感，審美以及體驗成為了他們尋求歸屬感和精神共鳴的核心指標。

只有理解他們的“態度與追求”，品牌才能獲得真正的認可。而奧普把本次的主題國潮暖風通過”潮堂之尚“快閃店的形式，落地北京居然之家，同時配以網紅打卡直播，正是對于年輕人這種偏好變化的一種及時反饋。

05 新晉奶爸馮紹峰發布會現身

談國潮暖風玩轉粉絲經濟

奧普創想官馮紹峰，此次也作為潮堂店長出席了8.31號居然之家發布會活動，在快閃店現場和粉絲一起打卡互動。要知道奧普的誕生源于一位父親與女兒的溫馨故事。為了不讓女兒冬天洗澡的時候受涼，工匠出身的方勝康發明了中國第一臺浴霸。而現在馮紹峰成為奶爸，和奧普想要傳遞的“家、溫暖、愛”的理念更為契合，現場互動滿滿，也引爆了此次線下活動的聲勢，極大提升了活動在社交媒體上的熱度。

總體上看，此次奧普天貓超級品牌日的營銷事件從頭到尾收放自如。既完美的在預熱期以創意TVC大片來吸引用戶注意，又通過首發宮系列浴霸、宮系列集成吊頂等國潮新品引發討論，建立口碑社交陣地，然后以線下快閃店、發布會引爆傳播聲勢，最后在天貓超品來臨前以天貓站內的強勢內容流量曝光給予用戶明確的購買導向，完成銷售轉化的臨門一腳。環環相扣，持續吸睛，塑造了家居行業品牌營銷的典型案例。