政府協會阿里助力，中國首個家居產業帶直播基地落地嘉興

6月12日，集成裝飾（頂墻）嘉興產業帶直播基地揭牌儀式暨618全民直播家居種草節啟幕。在政府、協會、阿里三方聯動下，嘉興建成中國家居行業首個產業帶直播基地，正式開啟了“直播電商+頂墻產業帶”的發展新模式，助力頂墻企業與家居行業的新一輪轉型升級。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生、中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長王保祥、中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼天花吊頂材料分會執行會長張軻、中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會秘書長丁輝、天貓家裝定制行業負責人義學、樂居家居全國總編樂居財經家居總經理戴蓓、嘉興市經濟和信息化局副局長倪英、嘉興市秀洲區委常委、常務副區長章瀾、嘉興市秀洲區人民政府副區長沈順華、嘉興市秀洲區經濟信息商務局局長徐錫華、嘉興市秀洲區王店鎮黨委書記王一峰、嘉興市秀洲區王店鎮人民政府鎮長董宇佳，以及來自秀洲區、南湖區、經開區、海寧市、桐鄉市、平湖市、海鹽縣、嘉善縣的有關領導、行業協會嘉賓及家居媒體代表參與嘉興市“春雷計劃”啟動和產業帶直播基地揭牌儀式。

同時，作為嘉興產業帶直播基地的首批合作品牌，奧普、美爾凱特、鼎美、品格、容聲、奧華、今頂、來斯奧、寶蘭、頂善美，十大頂墻品牌總裁及代表全程見證揭幕儀式并參與基地的首次品牌直播。

政府、協會、阿里三方助力  直播電商發展正當時

習近平總書記在陜西考察期間表示——“電商作為新興業態既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的?！卑l展電商業態對經濟提振的作用越發關鍵。

而疫情以來，傳統零售渠道受到短期抑制，電商消費作為加快激活內需消費市場的新引擎更加受到各地政府的高度重視。培育電商經濟、直播經濟以帶動消費恢復并成為未來的新經濟增長點已提上日程。為此，各地政府紛紛出臺系列政策舉措，組織基于電子商務和直播賣貨為新渠道的行業轉型升級。

嘉興市“春雷計劃”啟動儀式

除了政府支持，企業巨頭也根據市場趨勢，發力電商與直播經濟布局。其中，阿里巴巴就于4月7日宣布啟動“春雷計劃2020”。隨后，浙江省政府與阿里巴巴（中國）有限公司簽署了合力實施浙江制造拓市場“春雷計劃”的合作協議。

浙江省嘉興市首個家居產業帶直播基地正式揭牌

在這一協議下，嘉興市政府與中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會牽頭并聯合阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等平臺，在嘉興打造集成裝飾（頂墻）嘉興產業帶直播基地，助推嘉興市頂墻企業轉型升級。嘉興直播基地的啟幕也成為了浙江省春雷計劃培育帶的首個項目落地。

浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生先生致辭

揭牌儀式中，浙江省嘉興市人民政府副市長盛全生出席并發表講話。他指出，“頂墻產業涉及千家萬戶，是利民為民的產業和服務?！睂τ谖磥硇袠I的轉型方向，盛全生寄予厚望，“家居行業企業正在從傳統制造到追求綠色、協同、智能與服務型制造。在疫情催生的直播新模式下，企業將更多滿足消費者個性化、多樣化的消費需求?！?/p>

中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長王保祥致辭

產業帶基地的建成也將有利于帶動家居產業鏈進一步延長和升級。中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼秘書長王保祥在致辭中表示，“嘉興頂墻產業帶基地的落成，將深度完善產業供應鏈，推動人才、資金、管理要素向嘉興產業帶集聚，促進產業帶發展。后疫情時代，我們將與當地政府一道，全力支持行業轉型和家居產業升級?！?/p>

流量賦能  直播產業帶解決行業轉型之困

上游地產紅利散去，賣場及經銷商等線下渠道轉化率下降，增速明顯放緩，而傳統線上電商的流量獲客成本也在不斷上升。2020年疫情的發生讓本就競爭艱難的家居及頂墻行業面臨新一輪挑戰，行業洗牌可能再次發生。

直播帶貨紅利正盛，無論是專業網紅還是企業家親自直播，這一線上形式正在爆發巨大勢能。不過，頂墻企業想要追趕卻面臨諸多阻礙。從產品來看，頂墻行業產品的特征不易單獨展示，集成裝飾如何通過場景搭建來配合直播形式值得思考；從經驗來看，家居企業布局直播渠道較晚，經驗相對不足，需要專業指導與培訓；從成本上看，培育專業直播人員、建立并裝修直播場地、維護運營團隊等一系列支出對于頂墻企業來說壓力不小。諸多的困難下，很多企業傾向于觀望，躊躇不前。

嘉興產業帶直播基地的落成無疑給家居企業家們提振了布局發展直播經濟的信心，同時為企業提供了實際的支持。

中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼天花吊頂材料分會執行會長張軻致辭

中國建筑裝飾裝修材料協會副會長兼天花吊頂材料分會執行會長張軻在揭牌儀式中致辭，他表示，“嘉興作為頂墻集成發源地，3萬多家專賣店遍布全國。在疫情逆境下，我們要發揮產業集群優勢，聯合天貓，借助 “直播電商+頂墻產業帶”新模式，讓更多消費者了解頂墻產品行業，通過直播帶貨讓高質量頂墻產品走進千家萬戶。 ”

天貓家裝定制行業負責人義學致辭

對于轉型線上不久，還需更多直播平臺經驗和流量積累的家居企業，天貓將在基地中提供直播引流并幫助企業打通全網流量池，助力打造家居新生態。天貓家裝定制行業負責人義學致辭并表示，“家居產業帶建設可以提升家裝品牌影響力，對打造家居新生態十分重要。通過直播基地打造和直播運營，我們希望能夠更加高效地將直播平臺及資源優勢引導向直播商戶成員，一同為消費者提供更好的產品和服務?！?/p>

十大頂墻品牌總裁基地直播首秀  開啟家居建材產業升級

揭牌儀式結束后，十大頂墻品牌的總裁走進直播間，完成了在嘉興產業帶基地的品牌直播帶貨首秀。據協會介紹，未來，每個企業還將享有品牌單獨直播間，并共享基地的主播、直播運營團隊等專業人才和整合資源。

中國建筑裝飾裝修材料協會天花吊頂材料分會秘書長丁輝在采訪中表示，“未來我們對嘉興產業帶直播基地會有一個三年規劃。第一年，建立頂墻直播基地，減少養人、用人成本，政府也會提出政策優惠和補助；第二年，覆蓋整個嘉興周邊其他行業的直播基地，從頂墻圈向家居建材圈邁進；第三年，面向全國，打造粉絲量群體，為全國家居建材圈服務?！?/p>

對于頂墻及整個家居行業來說，產業帶直播基地的落成提供了良好的轉型機會。面對如今整體競爭環境，外貿、工程、新零售這三大發展方向中，新零售正迎來極大的發展機遇。丁輝表示，“有嘗試才有未來。家居企業面對機遇，應利用好基地的優勢資源，發展直播新零售模式?！?/p>

此次十大品牌的直播活動只是一個開始，后期還會有更多家居企業入駐直播基地，加入到家居產業轉型升級的浪潮。