《2021中國家裝消費行為研究報告——整裝》即將發布

家裝行業的2021年，在行業外，面臨經濟下行壓力，面臨上游產業接連震蕩，承壓前行，卻能平穩增長；

家裝行業的2021年，在行業內，面臨原材料漲價潮起，面臨非本圈層玩家跨界并道，找通道、打配合，穩中求進。

“穩”字當頭的2022，我們面臨很多不確定性，唯一能確定的，是消費行為對市場變遷、對企業營銷的深刻影響。

因受當前國內較為嚴峻的疫情防控形勢影響，住宅產業年會延期舉辦，為助力企業了解消費需求，掌握消費行為，中裝協住宅產業分會將原定于年會上正式發布的《中國家裝消費行為研究報告》提前進行線上發布，讓企業的營銷建立在分析消費的科學的基礎上，建立在了解消費者真實需求的基礎上，在不確定中尋找確定。

本報告立足六年數據積累，集合行業頭部力量

自2016年起，中裝協住宅產業分會開啟消費行為調研，連續六年從未中斷，在基礎數據上形成了完整鏈條和基礎檔案，并就此進行不間斷連年調研，有助于全行業洞察消費趨勢，分析消費者心智變化歷程。

2021年，中裝協住宅產業分會聯合22家頭部家裝企業，在全國六大區域開展消費調研，收集11878份樣本數據，形成89個數據圖表。

此外，中裝協住宅產業分會還面向企業，以現場走訪、電話訪談、線上會議等形式，進行了供給側調研。

本報告依據行業熱點，聚焦整裝模式

整裝，是近幾年來帶動全產業改變的一個模式，無論是傳統家裝企業還是新進家裝力量，無論是家居行業勢力還是互聯網勢力，幾乎無一例外試圖撬動這塊蛋糕，市場推廣層面，“整裝”幾乎成了這兩年家裝市場唯一的聚焦點，根據調研，當前全國有20-30%的家裝企業在做整裝，而在頭部企業當中，主營業務包括整裝的企業占到了57%，家裝行業已經進入整裝時代。

對于眾說紛紜的“整裝”，到底何為整裝？它與過去半包、全包模式的本質區別是什么？

對于這一屆追求品質生活的消費者，多大比例會選擇整裝？為什么選擇整裝？他們要花多少錢整裝？

對于做整裝的家裝公司，整裝長什么樣子？整裝賺不賺錢？整裝的發展有什么痛點難點？

中裝協住宅產業分會匯總了全國具有代表性的“整裝”模式，歷時一年，打造全產業研究矩陣，結合行業一線經驗，給出完整準確的“整裝”定義，精讀消費需求、挖掘整裝的本質和規律，發布會邀請十家參編單位掌門人，按照報告章節順序進行詳細解讀。

本次線上發布會，將在中裝協住宅產業分會官方視頻號面向全產業全社會直播，協同15個地方行業協會、10家聯合發布單位聯合發布。

全場景報告，全鏈路數據，全業態精讀

5月31日 14:00

關注《2021中國家裝消費行為為研究報告》云發布

來源：中裝協住宅產業分會