中小城市裝修者消費行為特征解析

導讀：研究顯示，隨著經濟發展進入新常態，中小城市消費群體將是未來中國人口和消費增長的最佳動力。那么，中小城市人群在家裝消費中有哪些特征，他們又看重什么呢？本期《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》節選為您簡單解析。

實在的中小城市裝修者

中小城市裝修者很實在，更追求產品性價比與售后，對科技不感冒。值得注意的是，對于環保指標的關注程度，中小城市裝修者甚至高于大城市。他們的裝修需求相對基礎，對淋浴房、智能馬桶需求比例小。

同大城市相比，在衛生間裝修中，中小城市裝修者更加重視熱水器、地磚和暖風/浴霸等功能性產品。而對于燈飾、吊頂和浴室柜等非主要功能性產品重視程度不高。在廚房裝修中，對比大城市人群，抽油煙機和地磚更受中小城市消費者重視。

信息搜集更依賴人際和傳統渠道

收入、學歷雙高人群更喜歡通過網絡搜集信息

親戚/朋友、商場或家具建材城及搜索引擎是中小城市裝修者搜集家裝信息的重要渠道，相比于大城市，中小城市裝修者更加依賴人際渠道和傳統渠道，網絡渠道使用率相對較低。

大學和碩士學歷群體、中青年群體且家庭月收入越高，通過線上獲取裝修信息的可能性比例越高。

更重視性價比，更愛線下比價

最終購買的決定因素：質量和性能

中小城市裝修者更重視性價比，81.7%的中小城市裝修者，只要是性價比合適就會愿意購買產品，會等到降價或特價再買的人也比大城市多。在選購過程中，中小城市人群納入待購范圍的產品數量多控制在3-4個以內，總體納入待購范圍的產品較大城市少。

中小城市的裝修群體主要仍通過線下方式去比較產品價格，也更愿意通過身邊親友和線下家居店去比價。質量和性能是最終決定中小城市裝修者是否購買的因素。

年輕人更愛網購

高收入的中青年成為潛在網購主力

中小城市家裝消費者更偏好家具建材城和實體店渠道購買產品，在網絡購買部分，天貓、淘寶在中小城市家裝網購市場的占有率最高，而且以年輕群體為主。隨著年齡增加，網購者的家庭月收入越來越低，高收入的高齡群體不愛使用網絡購買家裝產品。

中小城市網購發展勢頭較好，高收入的中青年群體成為潛在網購主力。從購買的產品類型來看，中小城市消費者網購的種類少于大城市，衛浴五金網購比例更高。

顛覆性的改變就在此刻，想深入了解中小城市家裝消費行為特征請關注《大數據下的廚衛消費行為趨勢研究報告》，聯系中裝協廚衛委秘書處，電話：010-64281300/010-64287870。